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　　山河焕新，晋享美好！5月11日，山西文旅亮相2026世界品牌莫干山大会，携表里山河之灵秀、千年文脉之厚重，与江南大地双向奔赴。本次活动聚焦培育文旅新质生产力，共探文旅品牌创新与IP价值提升路径，共绘新时代文旅融合高质量发展新蓝图。

5月11日，山河焕新，晋享美好——加快培育文旅新质生产力推介活动在浙江省湖州市德清县举办。

　　作为华夏文明的重要发祥地，山西立足丰厚的历史文化积淀，以科技赋能、创意驱动促进文旅产业加速转型，持续擦亮“五千年文明看山西”“人说山西好风光”“康养山西、夏养山西”特色品牌，走出了一条资源型地区产业转型的新路径。

山西省文化和旅游厅二级巡视员吴雪陶致辞。

　　山西省文化和旅游厅二级巡视员吴雪陶介绍说，“宝藏山西”气候清凉，是天然避暑康养胜地。古建壁画彩塑、长城古村落冠绝全国，民歌戏曲非遗底蕴深厚，名人辈出、红色精神永续，更有忠义诚信等人文品格传承不息。山西深耕文旅融合、数字赋能，值得前来康养度假、投资兴业。

山西省商务厅党组成员、副厅长肖永红致辞。

　　当前，文化、旅游和商业等领域的融合日益广泛，“百业+文旅”模式催生出众多广受欢迎的新业态、新场景。山西省商务厅党组成员、副厅长肖永红致辞表示，商务部门聚力促消费惠民生，深耕商文旅融合，山西省打造的太原钟楼街、忻州古城、平遥古城等特色消费地标，相关经验入选商务部创新案例，还培育老字号与区域特色农品品牌。今后将联动文旅、新闻宣传等多部门，持续丰富供给、创新业态，赋能高品质消费。

嘉宾围绕“新质生产力赋能文旅融合与价值跃升新路径”进行对话。

　　活动现场大咖云集，碰撞思想、凝聚共识，共探产业升级、业态创新与价值跃升的发展路径。复旦大学新闻学院教授张志安以《空间再生产与城市文旅创意传播》为题作深度分享;中国旅游协会秘书长葛磊聚焦《山西文旅的IP破圈》展开专业解读;中国人民大学文化产业研究院助理院长周意立足县域发展实际，阐释从“景区打造”到“意义塑造”、以IP赋能县域文旅高质量发展的实操路径，为文旅融合创新发展带来前沿思考与专业指引。

岚县文旅推介官介绍当地美食。

　　稷山、岚县、夏县、兴县、五台、高平等多地文旅推介官相继登台亮相，展示本土山水风光、历史文脉、特色民俗与优质文旅资源，倾情推介精品线路与特色产品，全方位展现山西县域文旅独特魅力与发展活力。

排版：黄   敏

初审：黄   敏

复审：马   燕

终审：闫俊峰