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　　12月18日上午，“三晋迎春 冬乐民俗”2024山西文旅冬季主题推广暨新媒体宣传营销交流活动在太原举行。当天，山西省文化和旅游厅一级巡视员陈少卿介绍了太原、大同、忻州、晋中、运城五市冬季和春节文旅活动，活动主要由民俗社火、冰雪度假、古建研学、温泉康养、冬景摄影等5个方面的260余项特色文旅活动组成，将为广大市民和游客送上一场场别开生面的文旅“饕餮盛宴”。

　　及早谋划 拉动经济

　　今年是山西文旅宣传极不平凡的一年，山西省聚焦“华夏古文明 山西好风光”品牌形象，传统媒体和新兴媒体、线上宣传和线下推广齐发力，引发了一拨接一拨的流量，赢得了市场的广泛关注。

　　年初，我省策划掀起“山河四省”文旅联合宣传。夏季，组织“与辉同行”山西行活动，引发全网关注和热议，“宝藏山西”成为网友的共识。古建、壁画、彩塑等打破了大众的传统认知，成功“破圈“。特别是8月，山西省文化和旅游厅紧跟国产游戏《黑神话：悟空》热度，启动“跟着悟空游山西”活动，热点景区景点游客数量激增，市场反应热烈，消费供需两旺，山西文旅火爆“出圈”。

　　为了延续好“悟空”热效应，山西省文化和旅游厅会同各地及早谋划冬季文旅活动。陈少卿介绍，今年我省的冬季文化旅游活动以“三晋迎春 冬乐民俗”为主题，自2024年12月1日(农历十一月初一)至2025年2月13日 (农历正月十六)在全省组织开展以平遥古城非遗过大年、“年自万物生——2025山西非遗年俗艺术展”(2025年1月22日—2月16日在太原美术馆举办)等为代表的特色活动，进一步发挥文化旅游在满足人民精神文化需求、促进消费、拉动经济等方面的积极作用。

　　百项活动登场 延续“热效应”

　　“山西民俗社火表演活动丰富繁多，表演项目饱含强烈的乡土情感和深刻的民间艺术内涵，能够给游客带来独特且难忘的观赏体验。”陈少卿重点介绍了民俗社火、冰雪度假、古建研学、温泉康养、冬景摄影5个方面的260余项特色文旅活动。

　　民俗社火主题活动依托晋中文化生态保护区，以平遥古城非遗过大年为标志，展示舞狮、秧歌、巡游、庙会等民俗文化活动;太原刘家堡村开展“堡里有年味 回村过大年”民俗系列活动，天龙山举办民间歌舞、戏曲、莲花落等非遗表演，蒙山举办国风乐团演奏、传统非遗庙会、元宵节民俗、夜游蒙山等活动。

　　“大同将于元旦正式启幕2025年‘大同年·大不同’古城新春灯会，将布置大同名胜古迹、地方民俗、木兰IP、新春生肖等大型灯组，点亮大同城的璀璨夜色，让市民和游客体验大同浪漫天成的 ‘文化之都’、流光溢彩的‘时尚之城’。”大同市文化和旅游局副局长马雪峰介绍了冬季文旅活动。

　　此外，运城永济、吕梁贾家庄、临汾云丘山、运城稷山国家板枣公园、忻州古城也有精彩纷呈的民俗特色表演和庙会活动。

　　冰雪度假主题活动依托全省山地森林资源，各地举办观冰灯、赏冰雕、滑冰雪等冬季游玩项目。太原举办冰雪嘉年华、滑雪大众竞赛、跨年雪地音乐节等活动。其中，稻田公园拥有7万平方米超大雪场，包含近百种冰雪游玩项目，更有观赏性和游玩性相结合的雪山动物园、雪蘑菇园等主题区域。晋中九龙、李宁、五龙等滑雪场举办丰富多彩的滑雪年货节，组织冰雪摄影展、冰雪音乐会等活动。长治欢乐太行谷景区、运城绛北大峡谷冰雪项目也将登场。

　　古建研学主题活动发挥我省丰富的古建资源、丰富的文化内涵和“中国古代建筑的宝库”优势，重点依托晋祠、云冈石窟、应县木塔、小西天等各市县的景区、博物馆、文保单位开展主题研学活动，推出一批山西研学旅游精品线路、课程和产品，丰富广大学子的寒假精神文化生活。

　　温泉康养主题活动借助晋南、晋北、晋中丰富的温泉资源，延伸打造田园度假、旅游旅居、中医保健、温泉养生等多功能服务。临汾云丘山景区、隰县温泉小镇等景区均设有特色温泉康养项目，游客可以体验到丰富的文化之旅，探访古老的寺庙，感受历史的厚重，品味地道的山西美食。

　　忻奇大道打通了忻州城区与奇村镇文旅休闲康养板块的射线主干路，云中河大桥成了忻州的“网红桥”。谈及忻奇大道在推动忻州温泉康养产业方面的作用时，忻州市文化和旅游局副局长梁燕珍说：“忻奇大道就像一条黄金链条，将忻州古城、云中河、奇顿合温泉等众多优质资源串联起来，促进温泉康养产业与文化旅游、休闲度假、美丽乡村等相关产业及衍生产业的深度融合，形成了协同发展的良好态势，实现区域内各种资源的价值叠加与流量共享。”

　　冬景摄影主题活动突出山西独具的冬景特色，黄河壶口瀑布的“冰瀑玉壶”景观，绵山、石膏山等地的雪景，为冬景摄影提供了绝佳的场景。忻州在宁武芦芽山将举办冰洞、天池、悬空村冰雪摄影节;晋城太行山王莽岭将举办冬季摄影评比颁奖大赛;临汾中镇霍山兴唐寺将组织雾凇拍照摄影。

　　当天，山西省文化和旅游厅发布了山西冬季年俗旅游路线、山西冬季景区优惠政策，对年度优秀地市文旅表彰，为年度文旅优秀星推官颁奖，发布了《你好，天命人》短剧。

　　此次活动进一步激发了全省冬季旅游消费活力，持续打造了山西冬季旅游消费新热点，不断呈现出“冰雪运动+温泉康养+优惠给力+文体旅”的新气象、新体验、新特色，让山西的“冷资源”变成“热产业”。

文字：李芸红 田   璐

编辑：黄   敏

审核：马   燕