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　　从红色巨幅海报、陶寺遗址博物馆火爆全网，到“阳台音乐会”、传统古建筑成为流量密码;从“新质生产力讲坛”、微短剧之夜、思客年会大咖云集，到“嗨在贡院街”、半程马拉松人头攒动，今年以来，临汾市一系列文化现象、文化活动、文化景点频频出圈，临汾的知名度、美誉度、影响力大幅提升，激发了高质量发展全面提质提速新活力。当前，充分认识我市文化出圈的价值和意义，探寻其底层逻辑和隐藏密码，推动影响力积极转化和有效提升，是一项具有重要历史意义和现实意义的课题。

　　文化出圈，带来了文化和城市的双向赋能。城市因文化而精彩，文化与城市共生长。我市精彩多元的文化强势出圈，不仅为文化自身繁荣发展带来宝贵机遇，也让城市焕发了新的生机与活力。提升了城市品质和城市形象。文化主轴主脉的打造，系列文化活动的举办，让临汾这座城市更有内涵、更显气质、更具魅力。特别是风格各异、类型丰富的文化活动，塑造了临汾城市新形象。如“嗨在贡院街”系列活动，既有接地气的传统民俗展演，也有阳台音乐会等高雅艺术，既有戏曲、锣鼓等老年人的“心头好”，也有国潮、动漫等年轻人的热衷，通过近距离互动的表演方式和现代声光电的加持，吸引了不同群体广泛参与，展现了底蕴与活力兼具、多元且开放包容的城市形象，让临汾更加熠熠生辉、魅力无限。增强了文化认同和精神归属。从物质文化到精神文化，高品质的文化供给，一方面满足了全市广大群众的精神文化需求，另一方面增强了文化认同感和自豪感，让更多的人发自内心地热爱临汾、宣传临汾、推介临汾，提升了社会凝聚力和向心力。如临汾能在一众抢占微短剧新赛道的城市中，吸引到腾讯视频精品微短剧基地、央视频微短剧之夜活动落地;新华网思客年会能把举办地从北京、广州、杭州等一线城市移步我市，成为广大市民津津乐道、引以为傲的事情，激发了全市群众热爱家乡、建设家乡的高涨热情。激发了消费潜力和经济活力。文化景点、文化活动的火爆，不仅带动了餐饮、住宿、特产等直接消费激增，还推动了文旅、夜经济等相关产业链条延伸和品牌打造，为长期经济增长奠定了基础。如云丘山音乐节、黄河英雄会汽车越野赛、洪洞半程马拉松等活动，通过文体商旅跨界融合，给游客和参与者带来沉浸式体验，让更多的人走进来、留下来、还想来，形成更长远、更持久的综合效益，更好地赋能经济社会发展。总之，通过文化赋能，临汾这座城市的颜值气质价值持续攀升，“双品质”建设迈上新的台阶，高质量发展全面提质提速的动能更加强劲。

　　文化出圈，根源在传承和创新的交融碰撞。传承和创新，对文化的繁荣发展缺一不可。正是因为始终坚守中华优秀传统文化的根脉，并积极推动其创造性转化、创新性发展，才使临汾文化绽放光彩、火爆出圈。坚守中华优秀传统文化根脉。中华优秀传统文化，是中华民族的文化基因和精神标识。作为人类文明之源、华夏文明之源、三晋文明之源，临汾更是在中华优秀传统文化的滋养中一路走来的，坚守中华优秀传统文化根脉，既是使命担当，也是发展所需。临汾市始终坚持把中华优秀传统文化作为文化发展的根基和命脉，大力传承弘扬蕴含其中的思想观念、人文精神、道德规范，敬业奉献、追求卓越的科学家成为我们的海报主角，先贤精神、志士风骨成为我们的微短剧焦点，举旗兴文、明德弘道成为我们系列文化活动内核，等等，也正因如此，临汾文化引起了广泛共鸣、走进了人们心中。赋予文化时代新内涵现代新形式。文化繁荣发展，既需要内容上的推陈出新，也需要形式上的花样翻新。临汾市坚持赋予各种文化以新的时代内涵和现代表达方式，既呈现悠久的历史文化，又着力打造具有新时代价值的城市文化符号;既坚持优秀传统文化的价值内核，又进行独具匠心的形式设计，“一点爆发、多点联动”的春节活动接龙，主题各异、元素多样的“嗨在贡院街”系列活动，街头多彩创意墙绘，景区实景演出和沉浸式歌舞互动剧，短视频、新媒体的融合传播，等等，创造出蕴含经典内涵、契合现代审美、符合受众需求的多样文化，受到了广泛追捧。彰显临汾特色临汾风格临汾气派。文化有独特性才有吸引力。临汾市坚持赋予文化发展鲜明的临汾特色，充分发挥历史底蕴深厚、文化遗存丰富优势，全力打造“博物馆之城”、推出古建游活动，彰显独特文化魅力;结合高品质城市建设，让景观式、园林式城市街景成为文艺演出、体育赛事、群众活动的最美布景和舞台，让城市和文化交相辉映;以经济增长的强劲态势，与各类高端论坛、年会等文化活动双向奔赴，为展现“大国气象”贡献力量，等等，这种将历史延宕、精神火光、时代脉动与地域韵味聚合一体的、生动鲜活的文化，无疑有极强的传播力和感染力。总之，坚持守正创新，让临汾打造了具备辨识度的城市文化名片，提升了文化传播效能。

　　文化出圈，激扬于品牌和传播的多重加持。永葆文化生机和活力，让临汾这座城市持续焕发文化的光辉，需要继续做好传承和创新两篇文章，积极构建适应新的时代需求的内容体系、传播体系、经济体系等，打造具有竞争力的城市文化品牌。打造文化符号，发展城市IP经济。文化符号是城市文化资源的凝结与呈现，如北京的长城、上海的外滩等，不仅展示了城市的独特魅力，而且简洁、生动、易理解、易传播。积极借鉴西安、洛阳等地经验，组织开展“临汾十大文化符号”评选，构建充分彰显城市精神、展示文化特性、传播城市形象的临汾文化标识体系。在此基础上，进行城市IP挖掘与开发，如成都的五大熊猫IP天团、日本熊本县的熊本熊等，将文化符号扩展到具有影响力的知识产权产业链，推动我市城市文化内涵和品牌价值不断提升。创新文化业态，促进文化跨界融合。积极推动文化和科技深度融合，打造思想性、艺术性、观赏性相统一的文化精品，如利用全息投影、数字灯光等打造城市户外光影秀，借助VR、裸眼3D等技术增强游客视听体验，推出实景推理游戏体验、博物馆场景角色扮演、AR数字剧本游等新项目，发展沉浸式主题公园、文化创意街区等文化场景，在全市范围内培育全景式沉浸体验文化新业态。同时，持续推动文化与农业、工业、旅游等相关产业跨界融合，形成多样化、差异化的文化新业态，扩大我市文化经济规模，助力高质量发展。善用数字智媒，提升文化传播效能。紧跟媒介技术发展步伐，适应“互联网+大数据”融合传播的视角和情境，多渠道立体式提升我市文化传播力，如通过创作城市纪录片、孵化微短剧等音视频作品，建立更多的人和我市文化符号、城市IP之间的情感纽带;在文化活动、文化景点中尝试多元全息报道方式、构建网络直播交互场景等，强化互动性和参与感;构建全媒体矩阵的宣发模式，实现线上、线下的强造势、强曝光;引导活动参与者、游客自愿成为临汾市文化的传播者，提高我市文化的广泛认同度、美誉度。总之，积极适应新形势、新需求，充分发挥文化、科技、传播三者融合的优势，打造我市具有竞争力的城市文化品牌，形成更多文化爆款。

　　满眼生机转化钧，天工人巧日争新。只要我们坚持传承与创新并重、文化与城市共进，就一定能让临汾文化绽放出更加绚丽的光彩，推动“热点临汾”焕发出新的生机与活力，谱写高质量发展全面提质提速新篇章。

文字：正言轩

编辑：黄   敏

审核：马   燕