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　　当上千年汾酒邂逅平遥古城，国潮风重新渲染老字号，酒文化与传统文化时空相交时，会碰撞激发出怎样的火花？杏花满平遥，诗酒人逍遥，来到平遥古城缤“汾”老字号艺术街就可一探究竟。

　　金秋十月，由首席合作商汾酒集团赞助的平遥古城缤“汾”老字号艺术街敞开大门，以全新的“国潮风”迎接八方宾客，街区主题“最汾酒·最山西”。艺术街由山西杏花村文化旅游有限公司联合山西文旅集团晋中汇诚投资管理有限公司共同打造。

　　这是山西汾酒集团和山西文旅集团乘着山西高质量转型发展的东风，紧抓文旅产业复苏机遇，以文旅赋能汾酒、以汾酒融合文旅，开发以“诗酒趁年华”为品牌的新消费业态街区，以实际行动落实10月9日全省旅游改革发展领导小组会议提出的，要整理、融合景、食、货、非遗等元素，开发夜游消费打卡地，融合创新消费场景，增强旅游消费“文化味”和“烟火气”。

“青花蓝”渲染古街巷“国潮风”重树老字号

　　在中国，有一种蓝色叫汾酒“青花蓝”，山西人一看到它的色彩就想到了汾酒，这是青出于蓝的蓝，是跨越时空试图超越历史的蓝。缤“汾”老字号艺术街位于《又见平遥》文化产业园区，艺术街遍布以“青花蓝”为主基调的国潮风艺术作品。

　　六味斋的酱肉酱香扑鼻、德盛昌的陈醋多吃不吃亏、南耀离的绿豆饼山西糕点PASTRY……中华老字号的门头牌匾，经过锦鲤、福娃、亭台等国潮风重新晕染，不仅“潮”感十足，高“潮”迭起，还酒香四溢呢。仔细看去，每块牌匾中都隐藏着溢出青花瓷酒瓶的汾酒，设计感跃然图上。50余家中华老字号经过“青花蓝”点染，倚“老”促“新”，展现出满满的时代感。

　　根据省委、省政府“抓转型必须抓文旅，抓文旅就是抓转型”工作要求，山西文旅集团以实际行动践行高质量发展要求，在山西三大世界遗产加快建设国际知名文化旅游目的地，立足突出国际化影响、消费结构升级创新文旅业态，提升山西形象，打造更有活力、更有魅力的文旅产业。山西汾酒集团积极践行国企使命，以“文旅赋能汾酒、汾酒融合文旅”为宗旨，在三大遗产地积极开拓市场，优化旅游产品供给，按照10月9日全省旅游改革发展领导小组会议要求，努力打造旅游消费集聚区，旅游休闲街区，丰富游客体验，创新旅游业态产品，积极发展夜经济，开发夜游消费打卡地。

　　在平遥古城打造缤“汾”老字号艺术街，用“青花蓝”为主基调重新装裱国潮风的民国古街巷，旨在融汇诗酒文化、晋商文化、老字号文化、非遗等文化要素，运用现代商业符号和流行元素，通过打造网红类文旅项目，让老字号和国货产品“感动”年轻群体，通过跨界创新展示出在新消费市场的竞争力。

　　用国潮风弘扬传承传统文化，俘获年轻人的味蕾，吸引更多人跨界“种草”，老字号老味道焕发出新的气息。太钢汽水让太原人品到小时候的味道，山西名吃平遥牛肉、碗托、莜面栲栳栳，则让宾客们尽尝山西滋味，是真味偶得，还是香味绕梁？连老字号品牌老香村也被国潮“激活”了，创意点心奶酪芋泥雪挞、芝士麻薯球、肉松虎皮蛋糕光看看名字就让人垂涎。

　　“国潮味儿”十足、醇酒香四溢，这既是汾酒集团消费文化创新和酒品牌价值提升的一次生动实践，也是山西国企彰显使命担当、打造新旅游业态的创新之举。

杏花花、汾宝宝吉祥物抢手从文创IP感悟别样汾酒文化

　　杏花花头顶杏花花苞与杏花裙摆，如杏花仙子。汾宝宝身着青花蓝服饰，一手托高粱，一手举杯致敬。以杏花村汾酒及牧童骑牛为元素，用国际流行的年轻化手办盲盒风格诠释的汾酒文创IP，是汾酒文创体验店里最受年轻人追捧的手办。

　　推动汾酒高质量发展，文化是重要抓手。“借问酒家何处有，牧童遥指杏花村”的千古名句，成就最具诗意的杏花村。作为中国白酒文化的“活化石”，杏花村汾酒文化底蕴深厚，汾酒酿造技艺更是被评为国家级非物质文化遗产。汾酒文创IP深受喜爱，正是因为汾酒集团将汾酒文化的“价值表达、情感表达、时代表达”融入其中。

　　在缤“汾”老字号艺术街汾酒文创体验店，游客不仅可以体验了解汾酒文化和汾酒酿造工艺，鉴赏汾酒全品类酒品，还可领略几十种汾酒文创产品，涵盖玩具、文具、家居用品、茶具、餐具、酒具、纺织品、手办等类别，除杏花花和汾宝宝手办外，煮酒论英雄系列文创也深受喜爱。

　　除了在体验馆亲触和感受每个老字号“一铺一景”，艺术街两侧的旗帆上的语句，更是趣味十足。

　　“呼儿将出换美酒，与尔同销万古愁”“举杯为江山，落杯为平安”“喝是为了灵魂，吃是为了身体”“人间烟火气，醉抚凡人心”“人生所有美好，汾酒陪你到老”……你再猜猜“谈笑尘世间”的上一句是什么？

　　形式多样的旅游文创产品和极具时代特性的新语境表现，不仅彰显了汾酒文化的特色，也为平遥古城带来了时代气息。

“李白”“杜牧”玩穿越新语境表现传统文化

　　移步缤“汾”老字号艺术街，你会发现，每个视角都是一道风景，无论你打开手机的人物模式，还是远景、近景、广角，都别有一番画面感。尤其是当夜晚灯光亮起，整个艺术街在民国建筑风格和现代国潮艺术风格中相互印照，人行其中，仿若游离在两个世界。

　　街区就是景区、商铺就是景点、商户就是演员、服务就是表演。在这里，极具创意的实景展示、饱含情节的人物互动，营造出穿越时空的诗酒文化场景，处处可赏景，处处可打卡，吃、住、行、游、购、娱等多种形态，让大众在场景式深度体验中获得愉悦感知。

　　更有甚者，稍不注意，“李白”“杜牧”“王维”等唐宋诗人会从你身边路过，原来他们是要赶去进行一场情景表演。

　　缤“汾”老字号艺术街以诗酒文化为主题推出了4场沉浸式演出，以实景为舞台，用互动的方式，让观众身临其境，感受古街古韵。从稚嫩牧童指路，到3位唐宋诗人穿越时空以酒会友，再到现实的寻常百姓家，汾酒文化故事融入到《此处便是杏花村》《誉满海外》《诗酒杏花梦》《万家灯火》四场文艺演出中。从风景到“场景”，令游客畅游古今，体味深植于人们骨子里的酒文化。

　　在大景区里嵌入美好小场景，小创意里也活跃着民生大需求。现在，有更多的人不满足于走马观花的景区观光游，而更愿意选择文化深度游。近日，国务院办公厅印发《关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干措施》，提出“加大优质旅游产品和服务供给”，汾酒集团打造文化创意街区，从玩法“上新”到创意“有心”，深入发掘独有和特有的文化元素，通过新产品、新服务把旅游体验切割成有趣的场景，打造差异化的旅游项目，正是顺应时代、满足人民需求的创新之举。　　

　　编辑：苏东峰

审核：马   燕